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設計中吉祥符號介紹

  中國傳統吉祥符號是人類智慧的結晶,傳承與發揚它,把其精神元素融入現代企業形象設計之中,必定會使企業形象設計更具文化性與社會性。本文從吉祥符號的產生談起,闡述了其產生的原因、意義,以及吉祥符號如何在企業形象塑造中運用。

設計中吉祥符號介紹

  這個世界在日新月異地變化著,當你試圖認真地尋覓原先在身邊的比較熟悉的東西時,它竟然會在無聲無息之中悄然離去。于是,有人驚嘆這個世界變化快!時光如大江東去般一往無前滔滔不息,“無可奈何花落去”,這是歷史發展的必然規律。然而,人世間也有奔涌千年的滄海、照徹古今的明月、四季華茂的常青樹、永久流淌的不老泉,這就是吉祥符號。它是記錄那些表達吉祥幸福的紋樣、圖案或文字。       吉祥符號的出現源于吉祥意識的產生。有人類的地方,就有人追求美好幸福,祈望吉祥平安。吉祥意識的產生來源于古人對生活的不安定感。先民們對人類自身疾病、瘟疫和死亡充滿迷惑和畏懼,以為是魔鬼侵入體內作怪,需要借助某一物或神幫助他們向妖魔發起進攻,驅鬼逐妖,消災滅害,保佑平安。因此,他們舉行宏大的舞蹈,創造出他們認為魔鬼們害怕的形象,作為他們家庭、氏族的保護神。于是,圖騰出現了。       圖騰的實體是某種動物、植物、無生物或自然現象,甚至是人為創造出來的形象,原始人最初將圖騰當作祖先崇拜。再后來將圖騰認作保護神。因此,圖騰是宗族的祖先,同時也是保護神。繼而有了自己的圖騰圣地、圖騰儀式、圖騰物、圖騰色彩、圖騰音樂、符號圖形等。這一點與當今現代企業形象識別系統的內容,企業精神、行為規范、企業標志、吉祥物、標準色、象征圖形等在形式上是多么接近!對于氏族成員來說,圖騰具有極大的凝聚力,使氏族之間互相區別,維系社會組織,是最早的社會組織標記象征。這與現代企業所追求的企業內部員工凝聚力和互助精神以及追求品牌個性也是一致的。       中國各民族都有各自的圖騰。同時,中華民族有一個共同的圖騰神——龍。中國人將它視為神靈,它既是中華民族的標志和象征,也是帝王和皇權的象征。龍可以說是最大的吉祥物。中國人之所以世世代代執著地崇拜龍,一是歷代帝王用龍樹立自己的權威;二是龍崇拜中含有自然崇拜。中國數千年以農立國,而雨水是農業生產的命脈。為了風調雨順,五谷豐登,人們將龍視為全民族的保護神。聞一多先生說:“龍族文化做了我國幾千年文化的核心!眰髡f中龍有九子,各有不同的形象,并在不同地方保佑著中國人的生活。       作為龍的傳人,龍的子孫,龍的應用無處不在,祭龍日、龍抬頭、舞龍燈、賽龍舟等。因龍命名的地名、水名、人名不計其數。與龍有關的圖案均有吉祥的涵義,如“龍馬精神”、“龍鳳呈祥”、“二龍戲珠”、“云龍風虎”、“鯉魚跳龍門”等等。還有由龍形簡化而來的圖案,也包含著無限幸福的意義。       這種龍的意識,龍的象征,延續到今天現代企業形象的塑造上,被廣泛地應用于商業活動之中。從全民族的圖騰,成為現代社會某個企業品牌的指定符號,又因其獨特的造型和處理方式為企業所用。以龍命名為企業名,品牌名隨處可見:科龍空調、龍鳳湯圓、金龍魚、E龍網等等。以龍為標志的符號與吉祥物更是隨處可見。具體的龍、抽象的龍、威武的龍、可愛的龍、擬人的龍、圖案化的龍在中國各行業的企業形象中比比皆是。       這表明,現代企業形象塑造也在尋求吉祥的表達。       中國吉祥圖形符號的資源極其豐富。它是中華文化最典型,最有代表性的“典籍”。象龍這種被人們創造出來的自然中沒有的吉祥物很多。除了龍,還有鳳、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。這些吉祥物也被許多品牌作為形象代言人而采納。       中國幾千年傳統吉祥圖案及紋樣經逐步挖掘、變化和改造成為中國企業形象標志,有方勝、云紋、如意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國結等。這些紋樣內涵豐富意義深遠。如“方勝”圖案被靳埭強設計有限公司設計成司標,而且很成功。陳漢民在評價其司標時說:“我認為靳先生這一設計之所以成功,其一,是民族性和現代感的結合,且自然貼切,無牽強之感;其二,司標注重理念,內含容量大,富有哲理,供人聯想;其三,形象可變異性,而且應用很好。當然,這首先是原標的‘功勞’!       靳埭強設計有限公司司標設計是中國傳統吉祥文化和現代審美觀的成功結合。司標巧妙借用“方勝”圖案為基本框架!胺絼佟笔侵袊赜械募槲幕瘓D形化,它表達了同心雙合,彼此相通的美好意愿,常結合“盤長”圖案以傳達源遠流長,生生不息,相輔相成的哲學思想,這是一種積極向上,對追求幸福生活的情感寄托,因此在民間廣泛應用。靳埭強先生借題發揮,使自己的設計更有情感色彩,對內含的表達更具哲理性。       靳埭強設計有限公司司標設計,把握住了“以人為本”理念的向導性,賦予了公司的積極意義;公司與客戶,公司與員工,對內與對外的合作,溝通,互誠互信的雙向關系;以及包括中國與外國、東方與西方在設計文化上的交流和融合。這正是公司所提倡的戰略思想的表達。       利用約定俗成,在中國民眾心中已經形成共識的吉祥圖案應用到公司固有的內涵之中,創造出更新、更深層次的理念精神。這是很好的一步棋,使其設計更具有文化性與社會性。當然,靳埭強設計有限公司司標設計的形象雖源于傳統“方勝”圖案,但又不如實照搬,而是經過了形象的再創造,使司標更加適應以后的展開使用。這對我們來說是一種成功的啟示。       象靳埭強一樣借用傳統吉祥圖案作司標的還有陳幼堅設計公司機構形象的“四喜娃”圖案,把古老的圖形注入新的意念。       再看中國聯通的司標,司標是由一種回環貫通的中國傳統吉祥圖案“盤長”(即中國結)演變而來的。迂回往復的線條象征著現代通信網絡,寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序,而又信達暢通。同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡,日久天長。       倍受矚目的北京2008奧林匹克申辦標志,整體結構也是取自中國傳統吉祥圖案“盤長”籍以祝福北京申奧成功及2008年奧運會吉祥如意。       中國郵政電信總局,中國移動總公司的企業形象也用了吉祥紋樣“回紋”。       可見,吉祥紋樣在現代企業,特別是高科技領域里,也有其獨特的、內涵豐富的象征意義。       CI精神來源于歐美,如何“洋為中用”是改革之初企業決策者頭痛的問題。創建有中國精神的品牌形象就是歷史交給我們的任務。由趙琛設計的《人民日報CI導刊》標志,可以說是“中國CI事業的導航塔”。標志整體造型取材于天安門前的華表和天壇的云紋紋樣,其構噀

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